Brasil se consolida como 3º maior mercado do TikTok e clubes veem desafio digital

O cenário digital brasileiro vive uma transformação acelerada com a ascensão do TikTok, que já fez do Brasil seu terceiro maior mercado global. Segundo dados recentes, aproximadamente 70% dos usuários brasileiros de internet podem ser impactados pelo aplicativo, que experimentou um crescimento de 17% em um único ano. Esse quadro representa uma oportunidade e, ao mesmo tempo, um alerta para os times de futebol do país.

## Estratégias de clubes ainda atrasadas no TikTok

Apesar da movimentação maciça dos brasileiros para a plataforma, a presença dos clubes de futebol brasileiros no TikTok ainda está aquém do potencial. De acordo com levantamento do Ranking Digital do IBOPE Repucom, até o primeiro trimestre de 2026, a base de seguidores dos principais times no TikTok corresponde a apenas 48% da registrada no Instagram. Ou seja, existe uma defasagem significativa entre o engajamento nas duas redes.

O Flamengo lidera o ranking digital brasileiro, com 10,7 milhões de seguidores no TikTok — menos da metade dos 25 milhões mantidos no Instagram. O Corinthians conta com 6,4 milhões ante 15,7 milhões no Instagram; já o São Paulo possui 2,2 milhões no TikTok e 7,1 milhões na outra plataforma. Mesmo clubes que já apresentam crescimento, como o Internacional, seguem com o Instagram dominando: 841 mil seguidores no TikTok frente a 2,4 milhões na rede de fotos.

## Novo padrão de consumo e geração Z

A mudança de comportamento do torcedor, principalmente entre os jovens, é fundamental nesse cenário. Levantamento do TikTok Sports Lab revela que 82% da chamada Geração Z utilizam a plataforma regularmente e 65% já a consideram uma ferramenta de busca. Destaca-se que 60% de sua base global está justamente nesse público jovem.

Videoclipes, memes e cortes de jogos têm cada vez mais peso: 38% dos fãs de futebol brasileiros afirmam que aprendem mais por meio desses formatos do que assistindo às transmissões tradicionais. "O TikTok ainda é um campo pouco explorado para o marketing esportivo nacional. Os clubes, em sua maioria, replicam conteúdos do Instagram, mas a lógica do TikTok é completamente diferente e demanda formatos próprios", alerta Wagner Leitzke, da agência End to End.

## Oportunidade de aproximar novos torcedores

Enquanto o Instagram permanece uma ferramenta de relacionamento com bases consolidadas de torcedores, especialistas avaliam que o TikTok é decisivo para atrair crianças, adolescentes e jovens adultos — ou seja, garantir o relacionamento das próximas décadas.

Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, reforça: “O TikTok é estratégico para formar novos torcedores. Clubes presos ao modelo antigo poderão perder essa chance e ver um vazio geracional na torcida.” Já Rene Salviano, CEO da Heatmap, analisa: “Assim como ocorreu na Fórmula 1, humanizar atletas e oferecer bastidores em conteúdo viral no TikTok pode ampliar o público do futebol brasileiro.”

## Expectativas para o futuro digital do futebol brasileiro

A tendência é que os clubes repensem suas estratégias digitais, buscando não só seguidores, mas envolvimento e identificação com as novas gerações. A capacidade de gerar conteúdo dinâmico e próximo deve ser prioridade se o objetivo for consolidar torcidas do futuro.

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